广（guǎng）告“视频化”已经成为互联（lián）网广告不可逆转的大趋势（shì）。广（guǎng）告主若想面向用户开（kāi）展营（yíng）销的首要（yào）前提就是吸引他们（men）的关注，让自己的广告”视频化”。那（nà）么（me）如（rú）何让自（zì）己（jǐ）的广告“视频化”就成了每个广告主面临的核心（xīn）问题，下面（miàn）我（wǒ）们就（jiù）来说（shuō）点干货，聊（liáo）一聊如何设计并制（zhì）作出（chū）更具吸引力的视频广（guǎng）告？

一、创（chuàng）意先行（háng）

说到创意，大家肯定都不陌生，这几乎（hū）是（shì）所（suǒ）有设计师与广告主每天（tiān）都在谈论的事情。设（shè）计师都知（zhī）道它（tā）是（shì）虚（xū）无缥缈的，但同时也是（shì）真实存在的。简（jiǎn）单直白的视（shì）频广告（gào）是（shì）没有人（rén）有欲望（wàng）去点击观看的，如（rú）何利（lì）用制（zhì）作技（jì）巧或者说如何通过创意，让（ràng）受（shòu）众去了解这个品牌（pái），让（ràng）受众（zhòng）产生兴趣去关注这个品（pǐn）牌或者（zhě）产品，才是设计营销（xiāo）人员所要思考（kǎo）的（de）核心问题。

虽（suī）然创意并没有具体（tǐ）的成功方式，但还是（shì）有一定规（guī）律（lǜ）可循的：

1.视频广（guǎng）告的前5秒至关重（chóng）要，只有（yǒu）立（lì）刻抓住眼球才能吸引受众（zhòng）继续观看我们的视（shì）频（pín）。

2.对于复（fù）杂的产品来（lái）说，视频广（guǎng）告非常好用，可以在视频中（zhōng）生动的（de）展示（shì）与解释产品的优点。让（ràng）受众一下子get到（dào）产品属性、特点和优势。

3.使用具有（yǒu）吸引力的文案（àn），引起（qǐ）受众的好奇心。

4.打造新颖视觉效果，突出（chū）关键要（yào）素。 这其实需要设计制作人（rén）员有着（zhe）丰富的“阅片量”，才（cái）能逐渐摸索出什么（me）样的效果最适（shì）合呈现产品的（de）亮点。

5.在视频里（lǐ）添加（jiā）大标题可以（yǐ）提高（gāo）观看率。这是FB官方给出的数据：有大标题的视频（pín）观看率比普通视（shì）频的观看率高出12%。虽然很low,但也不乏是一个行之（zhī）有效的办法。

在制作出色的移动视频广告（gào）时并没有所谓（wèi）通行的创意解决方案（àn），所以我们永远也无法预知每位用（yòng）户会对视频内容做出怎样的（de）回应。因此（cǐ），乐投网页版和巴郎影（yǐng）视建议您多采（cǎi）用一些（xiē）灵活（huó）新颖的（de）创意（yì）方案。

二、把控时长

简（jiǎn）短点（diǎn），视（shì）频的（de）时长再短（duǎn）点（diǎn）。在连一顿午餐都不愿多花时间的今天，巴（bā）郎影视（shì）想（xiǎng）知道你会（huì）用（yòng）多长（zhǎng）时间去看一个视频（pín）广告呢（ne）？根据2015年Facebook公布与（yǔ）尼尔森合作的调查表示（shì），高达47%的广告成果（guǒ）在影片（piàn）开始播放的前3秒钟（zhōng）就已经决定，而高（gāo）达74%的成果则会受（shòu）到前（qián）10秒钟的影响。

用户会（huì）快（kuài）速决定他们想要观看的内（nèi）容（róng），在（zài）浏览移（yí）动版动态消息时更加如此。因此，视频广告抓（zhuā）住受众注意（yì）力的速（sù）度（dù）越快越好（hǎo）。时（shí）间短的视频（pín）比（bǐ）时间长的视频更有（yǒu）效果，大多数表现最（zuì）佳的视频都是15-30秒。当然如果你的（de）视频特（tè）别有趣，那么时长可（kě）以延伸到2分钟左右。如何在最短的（de）时（shí）间内，让目标（biāo）对象很快（kuài）速的意会到（dào）广告（gào）想（xiǎng）要（yào）表达（dá）的内容，还要能持续抓住（zhù）他（tā）们（men）的注（zhù）意力，影片所选择、所设计的（de）议题（tí）内容，将会是影（yǐng）响成（chéng）效好坏的关键（jiàn）。所（suǒ）以让重点更精准，让影片的长度更简（jiǎn）短，是抓住受众眼球、吸引受众持续地观看（kàn）视频的两个必要条（tiáo）件（jiàn）。

三、无声（shēng）广告

全球Facebook用户每日观看影片的（de）次数加（jiā）总已经超（chāo）过8亿次，但你知（zhī）道有多少的影片可（kě）能是在无声的状况下被（bèi）播放吗?因为Facebook的（de）视频如果不（bú）主动点开（kāi），都（dōu）是默认为静音（yīn）播放的（de），所以视频内容不仅要精（jīng）简，还要对前2-3秒的内容设计好好研究，提高对用户的吸引力。

怎样做（zuò）到（dào）「无声胜有声」就（jiù）成了视频制作的关键所在了。可以多（duō）利用字幕（mù）、创意（yì）视觉元（yuán）素等来抓住受众（zhòng），从而传（chuán）达产品或品牌内容，快速的（de）吸引受众目光继（jì）续（xù）观看，那么，即使在一（yī）片寂静（jìng）中，你也可（kě）以有（yǒu）效传的达（dá）广告（gào）出你想要表达的讯息。

四、广（guǎng）告版式

电视和电脑一般采用的（de）是横向画面，但专业研（yán）究结果表明（míng），98%的情况下，人（rén）们都是通过使用手机这种竖屏的（de）方式观看视频（pín）的。随着人（rén）们花在手机（jī）上（shàng）的（de）时间越（yuè）来越多，如何充分利用这一（yī）方有限的纵向空（kōng）间已成为众多设计（jì）师关注的焦点。

乐投网页版和巴郎（láng）影视（shì）建议广告视频长宽比：1.33:1、4:3、1.375:1、1.77:1、16:9、1.85:1 、1:1，视（shì）频大小（xiǎo）不（bú）能超过4G，视频缩图（tú）中的（de）文字比例不得超过（guò） 20%。

最后，乐投网页版和巴郎影视想说，好的（de）视频（pín）广告还是需要通过不断地（dì）尝试来进（jìn）行优化才行。以往，传统（tǒng）的品牌广告主往往只能（néng）测试（shì）有限的（de）创意。如（rú）今情况已大有改观（guān），最懂得视频营销之道的（de）广告主能针对海量的视频创意元素（sù）更频繁地安排测试。

新疆乐投网页版和巴郎（láng）影业有限公司是一（yī）家以（yǐ）企事业宣传（chuán）片、影视广告、动画（huà）片、电（diàn）视剧、电（diàn）影、微电影策划制作、全媒体开发（fā）及经营为主的专业（yè）影（yǐng）视传媒公司（sī），同时兼营无（wú）人机航拍（pāi）、大型会议、文化活动（dòng）录制及现（xiàn）场直（zhí）播等摄（shè）像项（xiàng）目。乐投网页版和巴郎影业是经国家广电总局、新疆广播电视局批准成立的影视节目制作经营许可单位（wèi），多部作（zuò）品获（huò）得国（guó）家级及自治区级（jí）奖项（xiàng），公司与（yǔ）国内众多编（biān）剧、导演、演员（yuán）有过合作并建（jiàn）立了长期稳定的合作关系，是新疆较具影响力的非公影视文化企业（yè）之一，在业内具有良好（hǎo）的品牌形象和美誉度。经过几年的（de）积累（lèi）与（yǔ）拓展，目前已成（chéng）为自治区应急管理厅、自（zì）治（zhì）区药监局、自治区公（gōng）安厅、塔城（chéng）地委、塔城发改委、新疆广（guǎng）播（bō）电视台（tái）、维（wéi）泰开发建设集（jí）团（tuán）、苏中建设集团新疆分公司等单位重要影视制作合作商，逐步成（chéng）为（wéi）新（xīn）疆内外企业（yè）影视宣传传（chuán）媒机（jī）构的主力军。

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