所谓（wèi）“无规矩（jǔ）不成方（fāng）圆”，广告片（piàn）策（cè）划同样如此，必（bì）需遵（zūn）照一（yī）定（dìng）的战略，才干让广（guǎng）告片制造的最终效果到达（dá）预期。小（xiǎo）编（biān）在这里（lǐ）和大家分享一（yī）下广告片策划中需要准守的三大原则：

　　一、市场为主，广告（gào）为辅

　　无论是树立品牌形象（xiàng），还（hái）是对产品停止宣传，广告片拍摄（shè）的最终目的还是让企业或者产品在市场中更（gèng）具竞争力，所以广告战略必（bì）然是（shì）要辅助和支（zhī）撑市场战（zhàn）略的，这就是（shì）市场（chǎng）为主，广（guǎng）告为（wéi）辅。

　　二、迎合消费（fèi）者心理

　　广告片最终（zhōng）面向（xiàng）的是消费（fèi）者，因而企业在做广告筹划时，会依据（jù）广告片的不（bú）同（tóng）类型，做出相应的调（diào）整以迎合消费者心理（lǐ）：

　　1、资（zī）讯类

　　这类广告片强调真实性，让消费者快速取得产品的最新信息，使其对产品产生信任感、购（gòu）置（zhì）欲，这（zhè）类消费者常常都（dōu）是理（lǐ）性消费（fèi）的目的消费者。

　　2、名人效应（yīng）类

　　这类（lèi）广告片强调名人（rén）的名气能（néng）否（fǒu）够大，名（míng）头能否（fǒu）够响，经（jīng）过（guò）名人增加产品知（zhī）名度，扩展影响，特别是上市初期产（chǎn）品，所以一定要（yào）找对人（rén），找到契（qì）合受众心理的（de）名（míng）人，才干获得（dé）受众的认可和信任。

　　3、形象塑造类

　　这类（lèi）广告片强调企（qǐ）业（yè）形象，取得消费者认可，从而（ér）取得消费者对产（chǎn）品的信任，这类企业（yè）需求（qiú）本身实力强劲。

　　三、理论（lùn）和理论相分离

　　战略（luè）毕竟是虚（xū）的，只要真（zhēn）正（zhèng）把广（guǎng）告片拍摄完成才（cái）是真（zhēn）实的（de），所以广告战（zhàn）略（luè）一定要充沛调查（chá）实（shí）践状况，将理论和理论相分离，才干（gàn）真正让（ràng）战略废品。

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